故宫文创这样造品牌多种方式流传优异传统文化_海口市河东区新闻

  

发布日期:2019-03-20
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  故宫的雪、故宫的猫、故宫文创、故宫展览,现在,故宫已不再仅仅是一座博物馆,更是使用文化创意产物走进黎民生涯的一个样板。

  作为一个拥有近600年历史的文化符号,故宫拥有众多皇宫修建群、文物奇迹,成为中国传统文化的典型象征。近年来,在文创工业动员下,故宫化身成为“网红”。据先容,到2018年12月,故宫文化创意产物研发超1.1万件,文创产物收入在2017年达15亿元。

  人们愿意买喜欢买

  每年接待1700万人次观众,天天面临着数万观众,故宫这座天下著名的综合博物馆和天下文化遗产,怎样让珍藏在禁宫的文物、陈列的遗产、誊写在古籍里的文字活起来?

  转变源自2013年。其时,台北故宫推出一种创意纸胶带,在网络爆红。这让故宫博物院看到文创产物的重大市场。

  实在,这并非故宫首次关注文创市场。已往故宫也做文化产物,但都是将字画、瓷器等举行简朴复制,很少有人买。2008年,故宫淘宝就已上线,因价钱高昂、质量一样平常,消耗者并不买账。怎样有针对性地研发出差别结构、差别条理、差别表达的文化创意产物?受到台北故宫启发,故宫博物院最先了新实验。

  让文物藏品更好地融入人们一样平常生涯中,施展其文化价值,这是故宫追求的目的。由此,故宫最先举行故宫文化创意产物角逐,以此拓宽研发思绪。2013年8月,故宫第一次面向民众征集文化产物创意,举行以“把故宫文化带回家”为主题的文创设计大赛。今后,“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样男人”折扇等各路萌系门路产物问世,使故宫变得年轻起来。

  除了实体的文创产物,故宫在网络上也打开“宫门”,故宫文化创意产物从“馆舍天地”走向“大千天下”。

  现在,故宫博物院拥有4家文创网络谋划主体:去年底正式运营的“故宫博物院文化创意馆”,售卖创意生涯用品的故宫博物院文创旗舰店,主打年轻化的故宫淘宝店,以及更趋于普通化的故宫商城。4家谋划主体面向社会差别人群,产物气势派头各有特色,实现差异化谋划,配合塑造故宫文创的整体形象。

  其中,故宫博物院文创旗舰店配合故宫博物院展览,做主题性的文化挖掘,研发了千里山河系列、清明上河图系列等产物,已积累193万多粉丝;故宫淘宝产物萌趣而不失雅致,致力于以轻松时尚方式展现故宫文物、推广故宫文化,推出故宫娃娃、折扇团扇、文具用品等产物,现在拥有400万粉丝。

  “故宫的藏品是一个取之不尽的宝藏,在这方面我们优势很是显着,能够不停挖掘,不停举行创意,不停缔造一些人们喜欢的文化创意产物,这是我们的绝对优势。”故宫博物院院长单霁翔说。

  年轻人爱上故宫文化

  怎样让甜睡在博物院里的优异传统文化受到青年一代的喜欢和接纳,这是单霁翔经常思索的问题之一。

  随着故宫文创产物热销,故宫文化也受到越来越多年轻人喜好。最直观的反映体现在观光故宫的年轻人变多了:据故宫公布的统计数据,2018年故宫接待量突破1700万人次,其中30岁以下观众占40%,年轻观众尤其是“80后”和“90后”,已成为观光故宫博物院的“主力”。

  要拉近故宫与年轻人的距离,就要研究年轻人乐于接受的流传方式。怎样让历史“夷易近人”“生动有趣”,成为故宫“网红”进阶史上的主要话题。

  2014年,故宫淘宝微信民众号刊登了《雍正:感受自己萌萌哒》一文。此文迅速成为故宫淘宝民众号第一篇“10万+”爆文,雍正天子也借此成为其时的热门“网红”。统一年,故宫文创相继推出“朝珠耳机”“奉旨旅行”腰牌卡、“朕就是这样的男人”折扇等一系列产物。“朝珠耳机”还获得“2014年中国最具人气的十大文创产物”第一名。

  创意满满的文化产物,与年轻人的“脑洞”碰撞到一起,便能连续挖掘故宫“矿藏”,流传效果越发强盛。北京故宫的文创之路虽然时间不长,却迅速走出了一条自己的路子,故宫也成为融历史与现代、文化与科技、传统与创新为一体的知识产权。

  2015年,曾经作为清代皇城正门的端门,被革新成端门数字博物馆,通过“数字宫廷原状”提供的沉醉式立体虚拟情况,游客既能“观光”许多以前不能踏入的宫殿,也能使用虚拟现实手艺试穿帝后服装,浏览宝物。停止2018年,故宫先后上线了9款App,涉及故宫资讯、游戏和导览等众多内容,将专家研究结果与观众感兴趣的题材亲近联合起来,而且把专家研究结果“翻译”成观众,特殊是年轻观众乐于接受的形式,越发口语化,形象更亲和,不停拉近故宫博物院与宽大观众的距离。

  够专业的内容、接地气的筹谋、高水准的制作,成为故宫产物的一向气势派头,故宫也因此获得“故宫出品,必属精品”的观众评价。“纷歧味迎合公共,而是以严谨而滑稽的方式靠近消耗者,最终实现文化的流传与再生。”单霁翔说,这是故宫应该到达的最好状态。

  运用多种方式流传优异传统文化

  一座博物馆的价值,不仅在于拥有悠久历史、富厚藏品,更在于应用这些文化资源为人们做些实着实在的孝敬,在于将这些文化资源融入人们的现实生涯。

  通过文化创意为观众架起一座相同文化的桥梁、送上一场文化盛宴,正是很好的体现形式。让人们通过故宫文化创意直接触摸到文化,是故宫生长文化创意事业的起点,也是落脚点。

  怎样让人们更便捷地触摸到故宫文化?单霁翔以为,文物要活在人们当下的生涯中,因此文化产物必须要有创意。

  近年来,故宫定位于“根植于传统文化,紧扣人们群众公共生涯”原则,做出许多社会公共能够乐于享用、将传统文化与现代生涯相联合的产物。例如故宫娃娃系列,因具有意见意义性而受到少年观众喜好。手机壳、电脑包、鼠标垫、U盘等,因具有适用性而连续热销。

  “许多观众观光故宫时就对我们宫门的印象很深,以是我们就把宫门做成了宫门旅行包,让人们把对宫门的印象带回家。雍正的十二尤物很著名,我们就做了尤物伞,春夏秋冬都可以打。故宫日历,去年刊行了68万册,今年做了英文版,销量可能要突破100万册。”单霁翔以为,文创产物必须要深入挖掘自己的文化资源、文化信息,把它跟人们生涯需求对接。

  为了更好塑造品牌形象,故宫博物院在确保每件文化产物都拥有故宫创意元素的同时,也不停增强对产物设计、生产、营销各个环节的把控,力争使每件产物均具备高质量。

  据先容,故宫文创产物样品打样通例在4次至5次以上,以精准掌握细节、调整产物工艺、完善制造工序。从文化创意产物自己到包装盒、包装袋都需要有统一的出现,延续整体气势派头。2018年底火爆一时的故宫口红,在研发历程中,仅口红外观设计稿就修改了1240次。

  “故宫博物院要改变传统的流传方式,要学会运用多种方式来流传优异传统文化,我们要让故宫文化遗产资源活起来。”单霁翔说。

  王 萌

  王 萌

【纠错】责任编辑:石成

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